百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0-前言

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的當(dāng)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者群體的發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。據(jù)DCCI 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者月收入在500元以下或處于無(wú)收入狀態(tài)，其盈利模式高度依賴廣告收入，單一的收入結(jié)構(gòu)導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者長(zhǎng)期徘徊在盈虧平衡線邊緣，行業(yè)發(fā)展后勁不足。如何有效破解其生存與發(fā)展瓶頸，成為關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈長(zhǎng)足發(fā)展的核心議題。在此背景下，網(wǎng)站流量作為連接用戶與服務(wù)的核心紐帶，直接關(guān)系到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的成敗與否，成為撬動(dòng)創(chuàng)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵支點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部作為百度發(fā)起并傾力打造的公益性平臺(tái)，始終以“賦能創(chuàng)業(yè)者、護(hù)航創(chuàng)新力”為使命，致力于為熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的創(chuàng)業(yè)者提供系統(tǒng)性支持。俱樂(lè)部通過(guò)整合行業(yè)資源、搭建交流橋梁，持續(xù)拓展創(chuàng)業(yè)者的合作與發(fā)展空間，助力其突破成長(zhǎng)瓶頸。此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》，正是俱樂(lè)部賦能創(chuàng)業(yè)者的重要舉措——旨在幫助創(chuàng)業(yè)者在項(xiàng)目起步階段便建立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)思維，通過(guò)規(guī)范化的優(yōu)化手段提升網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄效率與排序表現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，為項(xiàng)目的長(zhǎng)期健康發(fā)展筑牢根基。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)及外部鏈接等多維度因素，提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量與排序位置的專業(yè)行為。其核心目標(biāo)在于從搜索引擎獲取更多免費(fèi)流量資源，同時(shí)增強(qiáng)品牌在搜索結(jié)果中的形象曝光與用戶信任度。而搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing，簡(jiǎn)稱SEM）則是更廣義的概念，涵蓋SEO及付費(fèi)商業(yè)推廣優(yōu)化兩大領(lǐng)域，旨在通過(guò)多元化的搜索端策略實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。

自1997年SEO理念萌芽以來(lái)，其發(fā)展歷程逐漸形成兩條截然不同的路徑。白帽SEO秉持“用戶價(jià)值優(yōu)先”原則，通過(guò)改良網(wǎng)站架構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)容原創(chuàng)性、提升頁(yè)面加載速度等手段，使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎爬取更友好，同時(shí)為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，這類行為與搜索引擎的價(jià)值觀高度契合，因而受到鼓勵(lì)與支持。與之相對(duì)，黑帽SEO則聚焦于搜索引擎算法的短期漏洞，通過(guò)關(guān)鍵詞堆砌、隱藏文本、鏡像站等違規(guī)手段操縱排名，此類行為雖可能短暫提升流量，卻嚴(yán)重破壞搜索生態(tài)與用戶體驗(yàn)，最終會(huì)被搜索引擎的算法策略及人工審核機(jī)制予以遏制。

搜索引擎與SEO行為之間存在著動(dòng)態(tài)共生的關(guān)系。例如，部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站采用Flash或Ajax技術(shù)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜交互功能，但這類技術(shù)可能阻礙搜索引擎爬蟲(chóng)的有效索引，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以被用戶發(fā)現(xiàn)。建站者若掌握SEO基本原理，可通過(guò)調(diào)整技術(shù)架構(gòu)、補(bǔ)充文本描述等方式，使這類資源在搜索結(jié)果中獲得合理展示，從而優(yōu)化用戶檢索體驗(yàn)。針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，傳統(tǒng)中小企業(yè)及新興創(chuàng)業(yè)者普遍缺乏成熟的觸網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)SEO的認(rèn)知存在諸多誤區(qū)，行業(yè)內(nèi)充斥著矛盾的觀點(diǎn)與實(shí)踐。百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，肩負(fù)著引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任——通過(guò)普及搜索引擎工作機(jī)制、推廣規(guī)范的SEO理念，讓專注原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者獲得流量?jī)A斜，同時(shí)對(duì)抄襲剽竊等行為形成有效警示，唯有如此，才能切實(shí)支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈向更健康、有序的方向演進(jìn)。

需特別說(shuō)明的是，《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》的編制雖已廣泛吸納了部分站長(zhǎng)群體的寶貴意見(jiàn)，但在實(shí)踐應(yīng)用中仍存在持續(xù)優(yōu)化的空間。未來(lái)，百度搜索資源平臺(tái)與搜索學(xué)堂將建立常態(tài)化反饋機(jī)制，通過(guò)更深入的行業(yè)調(diào)研與用戶溝通，收集更多建設(shè)性意見(jiàn)，不斷迭代完善指南內(nèi)容，使其更好地服務(wù)于創(chuàng)業(yè)者群體。

來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂