上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
在此背景下，垂直電商的下半場(chǎng)突圍路徑引發(fā)行業(yè)深思。多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，智能小程序或?qū)⒊蔀槠凭株P(guān)鍵。依托百度等平臺(tái)在搜索場(chǎng)景與流量分發(fā)上的天然優(yōu)勢(shì)，垂直電商平臺(tái)有望借助小程序生態(tài)釋放的流量紅利，在巨頭環(huán)伺的電商格局中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)賽道。從實(shí)踐層面看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域先行者已率先擁抱百度智能小程序，其背后是對(duì)用戶(hù)行為邏輯的精準(zhǔn)洞察——當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍或其他非標(biāo)商品需求時(shí)，往往習(xí)慣通過(guò)搜索引擎主動(dòng)檢索信息，再進(jìn)一步篩選購(gòu)買(mǎi)渠道，這一“需求-搜索-決策”的鏈路，恰好為小程序提供了精準(zhǔn)的獲客場(chǎng)景。
以孔夫子舊書(shū)網(wǎng)為例，作為國(guó)內(nèi)古舊書(shū)網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)跑者（市場(chǎng)份額超90%），其用戶(hù)群體曾長(zhǎng)期以中高齡為主，流量集中于PC端且高度依賴(lài)百度搜索（日均流量約10萬(wàn)）。百度智能小程序的上線(xiàn)，不僅重構(gòu)了其用戶(hù)結(jié)構(gòu)——通過(guò)移動(dòng)端搜索場(chǎng)景觸達(dá)更年輕客群，培養(yǎng)了移動(dòng)端用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知與黏性，更實(shí)現(xiàn)了流量規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)顯示，2019年5月至11月，其獨(dú)立APP的日均活躍用戶(hù)（DAU）均值為8.7萬(wàn)；而同年10月上線(xiàn)的百度智能小程序，DAU峰值迅速突破8.8萬(wàn)，不僅與獨(dú)立APP分庭抗禮，更標(biāo)志著搜索流量為垂直電商打開(kāi)了全新的商業(yè)想象空間。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅曾對(duì)此評(píng)價(jià)，搜索流量能有效激活用戶(hù)主動(dòng)檢索時(shí)的購(gòu)物需求，尤其針對(duì)特殊用途或目的性較弱的商品，用戶(hù)在百度檢索后可直接完成購(gòu)買(mǎi)，“這一模式的潛力尚未被充分挖掘”。事實(shí)上，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)的成功并非個(gè)例：韓都衣舍、立白、良品鋪?zhàn)印|阿阿膠等上百家品牌已通過(guò)百度智能小程序驗(yàn)證了“搜索+小程序”模式的商業(yè)價(jià)值。以東阿阿膠為例，作為滋補(bǔ)行業(yè)首個(gè)入駐百度智能小程序的品牌，其通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎分發(fā)，上線(xiàn)首月用戶(hù)使用量即達(dá)16萬(wàn)人次，10月銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)164%，雙11銷(xiāo)量環(huán)比再增63%，充分印證了搜索場(chǎng)景與小程序生態(tài)協(xié)同的轉(zhuǎn)化效率。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利持續(xù)收緊，“百度智能小程序+垂直電商”的模式正逐步形成與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。正如百度高級(jí)副總裁沈抖所言，智能小程序生態(tài)的進(jìn)化，使百度App在“連接人與信息”的基礎(chǔ)能力上，進(jìn)一步延伸出“連接人與商品服務(wù)”的新能力——用戶(hù)得以從信息獲取直接過(guò)渡到交易閉環(huán)，開(kāi)發(fā)者則通過(guò)流量效率提升與模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)高價(jià)值的“新連接”成為行業(yè)新風(fēng)口，百度智能小程序正為垂直電商打開(kāi)多維增長(zhǎng)空間，其探索不僅關(guān)乎單一平臺(tái)的存續(xù)，更將為整個(gè)垂直電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可復(fù)制的范式。
